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Facebook「争夺」Instagram:CEO 和 CTO 皆离职,产品副总
2020-06-07

Facebook「争夺」Instagram:CEO 和 CTO 皆离职,产品副总

Instagram 两名创始人离职后,Facebook 正在加大对它的控制。

25 日,《纽约时报》和彭博社先后报导,Instagram 的 CEO Kevin Systrom 和 CTO Mike Kriege 将要离开他们一手创办的公司。虽然他们在声明中没有明确离职原因,但报导都表示这是因为他们与 Facebook 所传达的营运理念有很大分歧,与 Facebook CEO Mark Zuckerberg 的关係也越来越紧张。

而 Facebook 对于新掌门人似乎早有「準备」。据外媒 The Information 援引知情人士消息,Facebook 可能任命 Adam Mosseri 为 Instagram 的新掌门人,该项任命可能在未来几个月内生效。

目前,Mosseri 为 Instagram 的产品副总裁,曾向刚卸任 CEO 的 Systrom 汇报。报导称,Mosseri 是 Zuckerberg 核心圈子中的一员,负责监督 Instagram 的产品发展、用户增长和数据分析。而在今年 5 月前,Mosseri 还是 Facebook 讯息流的主管,处理像假新闻、与出版商的关係等公司发展难题。而 Mosseri 的专业是产品设计,与 Facebook CPO Chris Cox 的关係也很近,后者在 5 月调整中同时掌管 Instagram、WhatsApp、Messenger 三大产品,Systrom 之前也向他直接汇报。

多家媒体的报导都表示,两位创始人离职的主因在于,Facebook 管理层对 Instagram 的介入和掌控越来越多,这引起收购后就保持相对独立营运的 Instagram 高层不满。据《华尔街日报》援引知情人士消息,Facebook 的管理团队开始对 Instagram 管理人员干预更多,促使后者的一些高层离职。Systrom 和 Zuckerberg 经常就 Facebook 不断变化的增长战略发生冲突,就在几週前还刚刚爆发过激烈冲突。

Instagram 高层认为 Facebook 介入已造成负担

之前曾有分析,6 年前 Facebook 以 10 亿美元买下拥有 3,000 万用户的 Instagram,规模很小的后者很大程度上依靠前者的基础设施和流量等资源增长,如今双方的力量关係发生很多变化,前者遭遇用户数据丑闻事件以及用户增长放缓问题,而后者用户达到 10 亿、估值逾千亿,而且还在不断吸引年轻人和广告主。

Facebook 希望与 Instagram 结成更紧密的联盟,进而为公司整体发展做出更大的贡献,但后者的高层认为更多的介入已经成为了负担。比如,Facebook 高层希望双方可以形成更协调的流量共享机制,却遭到 Instagram 高层反对。又比如,两个团队因为新的广告策略而发生争执。有报导称,Facebook 曾想将几个产品间的广告服务打包销售。

据 The Information 报导,Zuckerberg 在最近的财报会议上就曾谈到 Facebook 与 Instagram 的关係。他表示,后者藉助前者的基础服务实现了多达两倍的增长。同在这个会议上,CFO David Wehner 也表示,Instagram 正在为 Facebook 的增长做出越来越大的贡献,并且两者已经是一个广告生态系统。

接近 Facebook 的人士表示,当 Zuckerberg 把 Cox 和 Mosseri 安排到 Instagram 的时候,也意味着 Systrom 和 Krieger 离开的可能性越来越大。当时,Systrom 对这样的安排已经表达了不满,但他决定留下来度过这个调整期。而 Mosseri 的到来,Zuckerberg 则希望他有朝一日管理这个团队。

今年以来 Facebook 旗下公司已经有数十名的高层离职。4 月底,WhatsApp 联合创始人 Jan Koum 宣布离职,Koum 曾公开抨击 Facebook 的用户数据隐私保护政策。

更大的高层震荡来自 Facebook。6 月,Facebook 通讯和公众政策副总裁 Elliot Schrage 宣布离职。7 月,Facebook 法律总顾问 Colin Stretch 离职。8 月,Facebook 首席资安长 Alex Stamos 离职。此外,CMO Gary Briggs、商业合作伙伴负责人 Dan Rose、产品传播负责人 Rachel Whetstone 等高层也于今年辞职。

不过之前离职的 Instagram 的 COO Marne Levine,又回到了母公司 Facebook。彭博消息称,她担任 Facebook 全球合作伙伴和业务发展副总裁,将负责监督社群网路媒体、支付和行动公司等业务。


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