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Facebook上发布什幺影片能带来好成效呢?分析1亿支影片
2020-06-07

Facebook上发布什幺影片能带来好成效呢?分析1亿支影片

影片如何呈现?秒数多长适当?叙述文字打多少好?对许多社群经营者来说,这些都是直接或间接影响影片发布成效的重要因素,在未经数据统计的情况下,也许你仍摸不着头绪!

近日,数位行销工具 Buzzsumo,分析一亿支 Facebook 影片,并将其数据公开,提供给内容创作者与发布商有更多参考依据。本篇参考资料来自 Steve Rayson  原文标题 Facebook Video Engagement: What We Learned From Analyzing 100 Million Videos。

根据 Locowise 统计,脸书贴文类型所触及用户的比率最高为影片,在 2017 四月份调查中,影片类型触及率为 12.05%,次之为相片类型 11.63%,另外连结类型与动态更新均不达 10%,分别为 7.81% 与 4.56% ,从排名看来,要让你的社群平台获得更高的触及,影片类型的素材製作与正确的发布方式的确是相当重要的关键!

以下就让我们来看看 Buzzsumo  从一亿个脸书影片上所统计到的数据吧!

最热门的影片主题

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如上图,影片主题类别中,由「食物」主题居于首位,像是 BuzzFeed 料理分享平台 Tasty 的影片在粉专上就获得很好的触及率,以下为他们近半年来最热门的四支影片。

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谈到手作,First Media Blossom 也创造 DIY 影片惊人的触及率,以下是他们在去年成效优异的影片内容

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在料理和 DIY 两项类别都很适合製作影片,成效优异原因除了客群本身就较广泛,透过影片呈现「步骤」让人更快了解操作方式。

Facebook 影片最佳长度
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从图表中可看到,分析一亿个影片后,平均互动次数最高的秒数介于,60 秒到 90 秒,在长度小于 6 分中的影片,很明显可看到,随着影片秒数增加,互动次数逐渐递减。

Faccebook 直播最佳长度
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Facebook 直播影片的互动数目前持续成长中,当然这与 Facebook 让直播影片在演算法中排序优先有很大关係!根据 Facebook 今年四月所公布数据,有百分之二十的影片来自于直播影片,而观看直播影片的次数相较于去年同期成长四倍。

从上图可看到,Facebook 直播影片,在 15-16 分是表现最好的,超过此分钟数后,并没有明显增加更多互动数。在前面时间,由于直播主通常还在邀请大家加入观看,因此 15 分钟以前的互动次数随着时间增加而提高。

根据资料分析,Facebook 直播影片平均时长为 20 分钟。

Facebook 影片最常出现的表情回覆
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看来大家看完影片都是愉快的大笑!

但在直播影片就有些不同了!「大心」才是直播中最常被网友用于互动的表情,对直播主来说这可能是件好事,毕竟看到本人在现场表演应该不会希望得到像「哈哈!」这样的嘲笑.

影片文字说明最适当的长度

根据统计,从前一万名互动最佳影片的文字描述平均字数在 84 字左右,也就是你不需要很长的说明,重要的是用正确的行动呼吁让用户点选影片观看,可以看到 Redbull 在前几名的影片都只有简短叙述。

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如何影片吸引人影片?

从以上分析,可以掌握几项要点如下:


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